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為響應湖南省委、省政府“加快文化強省建設，實施全域旅游戰略，建設世界知名旅游目的地”的號召，加速釋放湖南省旅游發展大會的后續效應，助推湖南文旅產業復蘇，3月9日，在張家界市文化旅游廣電體育局的指導下，由百度營銷、競網聯合主辦的“攜百共創·競啟未來”2023旅游行業百度交流會圓滿舉行。本次活動通過聚焦文旅行業發展新態勢，探討創新營銷新思路，旨在助力企業撬動更多增長機會，搶占即將爆發的旅游市場。
張家界文化旅游廣電體育局四級調研員陳宇明為活動作開場致辭。他表示，希望企業家們借本次活動契機，結合張家界文旅產業特色和企業各自優勢，積極探討行業發展趨勢，交流創新營銷經驗心得，為張家界文旅產業高質量發展獻計獻策，力爭早日實現“建設世界一流旅游目的地”奮斗目標。
百度渠道銷售發展部中臺負責人韓英在致辭中表示，百度作為領先的互聯網信息服務平臺，是連接旅游行業供需雙方的紐帶。近年來，百度營銷不斷完善商業產品矩陣及行業服務解決方案，致力于通過大數據與創新技術賦能行業發展。本次活動落地張家界，期待助力在座企業乘勢而上、把握機遇，贏在文旅市場復蘇的新起點！
隨著文旅市場回暖升溫，用戶消費結構升級，文旅行業也迎來了一些新變化。為了幫助本土品牌緊跟行業趨勢，挖掘增長機遇，為后續的營銷布局決策提供指引和參考，百度營銷研究院營銷研究負責人高玉蘭現場分享《湖南旅游行業營銷洞察》，通過百度大數據解讀當前旅游行業需求及用戶行為變化、洞悉湖南旅游市場現狀及趨勢，“當前，湖南旅游復蘇增速高于全國均值，旅游旺季以春節前后與夏季為主，從用戶層面來看，旅游人群動機呈現多種分化趨勢，用戶決策考慮的因素也更加細致，這也意味著旅游服務機構需針對不同人群制定更有效的溝通策略?！?/strong>
近年來，百度移動生態的多元布局，對用戶需求場景實現了全面覆蓋。百度營銷也在不斷突破流量場景的寬度、內容構建的深度、經營交易的長度，為品牌的生意增長全面賦能?；顒蝇F場，百度營銷研究院高級商業分析師戶志銘結合旅游行業案例，對百度商業產品做了系統分享。在智能投放層面，企業可通過放量產品組合，以AI投放實現營銷效能躍遷；經營層面，企業可通過基木魚提升經營服務水平、構建正反饋回路，讓用戶成為“回頭客”，讓企業成為“口碑店”；在品牌和內容層面，可依托知識、出行等多維場景營銷，強化區域品牌體驗，并通過內容營銷銜接用戶，完善種草成交閉環。
為幫助本土企業營銷破局提供實操落地方法論，百度旅游行業運營負責人孫博文從營銷全鏈路視角，解讀百度旅游行業解決方案。基于用戶消費決策的購買路徑與影響因子，百度營銷通過效果廣告、品牌廣告、度星選、百家號等產品落地，串聯旅游全鏈路營銷路徑，提升品牌形象、賦能內容宣傳、實現數據沉淀，在用戶決策路徑的每個環節發力，最終促進交易轉化。
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